Что такое SEO? (1-2)

Эта страничка написана по мотивам моей мини-лекции на тему “как продвигать сайты”.
Написанное – не для спецов, секретной информации тут нет. Этот текст для тех, кто вообще не бывает на сео-кухне, и хотел бы понимать принципы раскрутки сайтов в поисковиках.

1. ЧЕМ ВООБЩЕ ЗАНИМАЮТСЯ СЕО-КОНТОРЫ?
2. ЭКСКУРС ВГЛУБЬ ВЕКОВ
3. КУДА УХОДЯТ ДЕНЬГИ?
4. ЧТО ЖЕ С НАМИ БУДЕТ?

===== 1 =====

На вопрос, чем занимается сео-компания, принято отвечать с ходу – продвижением сайта. Правильно, конечно. Но не помешает понимать, что продвижение сайта – средство. А целью является в основном прибыль, получаемая посредством продажи товаров и услуг, представленных на сайте.

Вроде сказано то же самое… Но этого понимания иногда нет. И результатом становится, например, подбор слов для продвижения, которые не дают владельцу сайта нужных ему посетителей. Вроде и позиции высокие, а прибыли нет… Причем есть варианты: либо эти слова вообще в поиске никто не запрашивает, либо же запрашивают, но не покупатели…

Рекламировать свой сайт можно тоже по-разному, совсем необязательно посредством именно сео, я бы разделил способы рекламы на следующие:

===== 2 =====

Сколько всего сайтов в интернете?

Цифры не сверхточны, но это в нашем случае неважно. Важно, что совершенно очевиден рост Сети. Среди этого количества надо как-то ориентироваться. Как?

Что помогает сортировать сайты?

А)Каталоги
Б)Метатеги keywords
В)Поиск по тексту страницы
Г)Ранжирование при помощи внешних ссылок

=== А ===

Когда сайтов в сети 10, 100, 1000 – среди них достаточно просто ориентироваться… просматривая весь список существующих.

Эти списки вебмастера и начали создавать. Список сайтов, с какой-то базовой информацией о содержании ресурса (описание сайта), со ссылкой на домен, и есть каталог. Какие-то каталоги пытались охватить все сайты, потом они стали специализироваться. Кто-то – по одной тематике (автомобили, программирование, медицина). Кто-то – по способу создания (все сайты на одном файловом движке, например). Самый известный в РуНете, пожалуй – Яндекс.Каталог. По причине, что он пытается собрать все хорошие сайты. А если крупнейший в русском сегменте поисковик считает какой-то сайт хорошим, это, видимо, служит бонусом при продвижении?

Массовая регистрация в каталогах в то время имела значение хотя бы потому, что тебя могли реально чаще находить, роясь в списках сайтов, чем, если на тебя просто ссылается несколько ресурсов. А если никто не ссылается? Откуда про тебя вообще можно узнать?

Кроме того, оптимизаторы быстро заметили, что сайты, прогнанные по каталогам, поднимаются в позициях по тем словам, что указаны в описании сайта.

Соответственно, появилась услуга массовой регистрации в каталогах (прогон по каталогам). А если чего-то слишком много, ценность этого чего-то неизбежно падает. Поисковики стали меньше учитывать влияние ссылок с каталогов. В настоящее время даже говорят об отрицательном влиянии прогона. Хотя это неочевидно – каждый сайт на предмет необходимости прогона и каждый каталог на предмет регистрации в нем стоило бы рассматривать индивидуально…

=== Б ===

Определенный момент в истории продвижения сайтов занимает момент, когда поисковики любили мета-тег keywords. Мета-тегом он называется потому, что не совсем реален – написанное в мета не видно непосредственно на странице, только в коде.

Оптимизаторы быстро просекли фишку, и начали заполнять свои сайты мета-тегами не по теме (нерелевантными), зато популярными: найти mp3, скачать музыку бесплатно, и т.д… Соответственно в топы стали подниматься сайты, у которых искомое было написано не на самом сайте, а только внутри мета-тегов:) Понятно, что это неправильно, и весомость содержание мета-тега keywords снизилась до… нуля? Некоторые оптимизаторы считают так. Другие напоминают, что совсем недавно яндекс написал, что содержание этого мета-тега учитывается поисковиком при определении бОльшей релевантности похожих с точки зрения поисковика страниц. Типичное отношение оптимизатора сегодня: вроде как не нужны эти теги, но лучше прописать, хуже не будет.

=== В ===

Самым логичным, казалось бы, однозначно ранжирование проводить по тексту самой страницы сайта. Чем больше в ней написано про мп3, тем вероятнее, что сайт – про музыку в формате mp3 и т.п.

Но попытки поисковиков ранжировать сайты чисто по тексту моментально приводят к тому, что топы забиваются нечитаемыми страницами. Такими, где ключевое слово тупо напихано десятки раз.

Оптимизаторы похитрее не портили внешний вид самой страницы, желая сохранить внешнее приличие сайта, а… пихали текст невидимо, например – белым цветом по белому фону…

Странно ли, что поисковики наказывают за такое, считая сие поисковым спамом…

=== Г ===

Интернет в не самую последнюю очередь – система взаимных гиперссылок. Это чудо-изобретение – возможность прыгать по документам при помощи одного щелчка. И главное назначение ссылки – вести на смежный по тематике материал. Указывать на то, что автору интересно, что он считает важным. Ссылки суть рекомендации.

И как не учитывать внешние ссылки при определении релевантности? Если на какой-то сайт идет пара-тройка сотен ссылок с анкором “детская одежда”, можно смело предполагать, что там рассказывается про детскую одежду, не так ли? Значит, по этому слову этот сайт стоит разместить в поисковой выдаче выше. чем другой похожий, на который подобных ссылок не идет…

Очевидная логика довольно-таки скоро была извращена оптимизаторами, которые стали скупать такие ссылки. Собственно, на этом поднялся свой серьезный бизнес в интернете: одни продают, другие покупают, третьи зарабатывают на посредничестве, четвертые на результате роста позиций их сайтов… И только поисковики теряют на рекламе, что особенно нервирует владельцев Яндекса, а потому… потому война продолжается:)

ПРОДОЛЖЕНИЕ